iPad 销量惨淡,库克盯上了“娃娃”……

2018-3-29 16:02| 查看: 700| 评论: 0|来源: 互联网

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原标题:iPad 销量惨淡,库克盯上了“娃娃”……

平板电脑苹果一直处于首位,但即使这样,iPad的销售额已经从2013财年的高峰下降了40%,达到192.2亿美元。
芝加哥3月27日当地时间上午十点,苹果在莱恩科技大学召开教育主题发布会,全场围绕教育主题更新了全新9.7英寸的iPad,支持Apple Pencil。面向公开市场售价329美元(2588元)起,提供给学生群体的售价299美元(2388元)起。
此前发布的10.5英寸版本的iPad Pro售价要5188元起,而12.9英寸的售价则要6388元起。
据硅星人报道,尽管最初销量远不及苹果,但在2012年到2016年间,Google一路赶超,最终在2016年向美国学校出售了接近800万的电脑、平板等教育设备。而苹果在这6年间,却销售记录平平,仅仅维持在年销售额200万台的成绩。
来自MarketWatch、The Verge 报导,苹果在教育市场节节败退,苹果 iPad 和 Mac 笔电曾是校园霸主,2013 年学校移动设备有半数都是苹果产品。不过随后搭载 Google 系统的 Chromebook 笔电兴起,微软也积极抢市,苹果买气不断下滑。Futuresource Consulting 估计,2017 年第三季,苹果设备的校园市占率只剩 17%,逊于 Chrome 操作系统的 60%、微软 Windows 系统的 22%。
就在苹果iPad发布前一天,Alphabet旗下谷歌“抢先”与宏碁(Acer)联手推出一款Chrome OS平板,同样也是针对教育市场。
谷歌的这款平板电脑对iPad堪称进行了像素级模仿,同样也是9.7英寸,同样是2048 x 1536像素分辨率的LED屏幕,同样配备了一款手写笔,同样售价329美元,不过摄像头不及iPad,配备200万像素前置+500万像素后置摄像头,而iPad为120万像素前置+800万像素后置摄像头。
廉价版iPad
如传闻一般,9.7英寸带有Touch ID的新iPad登场。这款iPad拥有:800万像素主镜头、高清视频前置摄像头、A10处理器、升级至十小时的续航表现;支持LTE高速网络、支持Apple Pencil。整体造型与此前的Air系列高度相似,显然这是一次针对教育市场的小更新。
发售方面,9.7寸新iPad提供银色、深空灰色和新款金色可选。公开零售价为329美元起,国内官网售价2588元起(32GB、无线局域网);面对学校是299美元起,中国区定价2388元。另外蜂窝网络+128G版本的零售价则为3588元,Apple Pencil单独售价为748元。现场苹果还主推了一款罗技售价49美元的手写笔。
新品将于今日起接受订购,并于本周晚些时候开始在超过25个国家和地区向顾客发货及店内销售:澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、中国、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、香港、匈牙利、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、荷兰、新西兰、挪威、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、瑞士、阿联酋、英国和美国。印度、俄罗斯、泰国、土耳其等其他国家和地区随后将于 4 月发售,韩国等其他国家和地区随后将于5月发售。
对中国市场而言,苹果这款新iPad的意义则不仅仅是面向教育用户,而是吸引更广阔的人群。毕竟这是一款在性能和操作体验上可以媲美iPad Pro,但是售价只要一半的产品。
教育类应用 ClassKit

当然教育才是这场发布会的主角,苹果先展示了一个针对企业级的应用:它可以批量管理学校用于教育的iPad,同时管理员ID还拥有200GB云空间用于教学和管理使用。专为移动学习打造的应用,能随时查看各种学习课程的Classroom也有了Mac版本。
同样针对老师对学生的教学任务,苹果还现场展示了电子版作业软件Handdouts,老师可以在云端批改作业;而在Activiies这款应用中,老师则可以给学生单独指派任务,效果类似办公软件。
以上这些,都是苹果基于专为教育应用程序设计的框架ClassKit打造的应用,旨在提高教学中师生的沟通速度,任务分配和讲解。最后,苹果还再次强调“编程要从娃娃抓起”的观点。
库克盯上这届“孩子”
根据IDC的报告,平板电脑整体市场已经持续13个季度下跌,2017年第四季度同比下降7.9%,全球出货量为4960万台,而去年同期为5380万台。
苹果虽然一直处于首位,但 iPad 的销售额已经从2013财年的高峰下降了40%,达到192.2亿美元。iPad 曾是美国K12教育市场的绝对主导,曾占据了教育平板市场94%的份额,但是数据显示,2016年第一季度iOS在美国K12教育市场中的份额只有17%,其中大多数为iPad。而同期 Chromebook 则占领了美国教育市场近半数份额。
具体分析来看,Chromebook 之所以能够获得美国教育界的青睐,低价、够用成为其制胜法宝。谷歌与宏碁、三星、戴尔等传统PC厂商合作,利用ChromeOS 对硬件资源要求低且系统免授权费,大幅降低了Chromebook 的整体成本,目前Chromebook 主流销售价格集中在200-300美元左右。而且 Chromebook 仍旧具备传统PC的操作习惯,足以应付大多教学场景。
为了挽回半壁江山,苹果终于决定“销量从娃娃抓起”,这个策略会不会成功呢?(本文综合自新浪数码、搜狐科技、界面新闻、澎湃新闻,微信公号李玉杨等)
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