《2017年中国产经媒体融合发展实践报告》发布

2018-1-5 12:12| 查看: 1270| 评论: 0|来源: 互联网

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12月23日,由中國行业報協會主辦、《傳媒茶話会》承辦的2017第二屆中國产經媒體融合發展高峰論壇在京召開。会上发布了由原本區塊链技術支持的《2017年中國產經媒體融合发展實践报告》(以下簡稱《报告》),報告显示:我國產经新媒体的载体布局逐渐完善,微信公眾號等新媒體传播力進一步扩大,但版權保护現状堪忧。论壇還根據各媒體微信公众號、官方微博帐號传播力评選出了中国产經媒体“新媒體運营”榜TOP 10。
《2017年中国产经媒體融合發展实踐報告》顯示:2017年產经媒體的“报网融合”已是大势所趨。
該《报告》顯示出,我国產經新媒體的載體布局逐漸完善,“报網融合”成绩顯著。在參与調研的產經媒体中,80%左右拥有微信公眾號,70%左右拥有微博官方号,40%左右擁有自有客户端,全部产經媒體都设有官方网站。其中,共有13家左右的媒体已完成以上所有新媒體載體的布局。
同時,产經媒體微信公众号等新媒体传播力进一步擴大。一方面,微信公众号活跃度、質量與2016年相比皆有提升。共有29家產經媒体的微信公众號單篇瀏览量超过十萬,其中,“中國教育报”更是誕生了327篇“十万加”文章,微信傳播指数位居78家產經媒体微信公眾号榜首。
中国行业報協會和《傳媒茶話會》根据《報告》列出的產經媒体微信传播指數排名情況(前50名),结合各产经媒體2017年官方微博帳号的傳播力、影响力,評选出中国產经媒体“新媒体运營”榜TOP 10,中國教育报、中國安全生产報、中国经营報、中國醫學论坛報、中国税务報、中国房地產報、国際商報、經濟参考報、中国冶金报、中国石油报十家媒體分别上榜。
2017 年,“两微一端”已成為傳統媒体标配,中央廚房、云传播等平臺影响力持续扩大,产经媒体也正以新型航母姿態轉身,在传播力、引導力、影響力、公信力上重拾风采。
但產经媒體人需意識到,良好的發展勢头中,媒体融合“痛點”仍在。
《报告》显示,2017年,微信公众號质量虽然整體有所提升,但90%以上的产經媒體微信傳播指數低于900,优質賬号數量较少。产經媒體微博平台賬號休眠率達14.5%,比微信公众號高出一倍還多。
同时,我国产經媒體微信、微博端发展“二八现象”较為明显,并存在客戶端用戶活躍度較低、微信公眾号发文原創率较低、互动意识有待提升等問题。
由此可见,虽然微博、微信、移動APP、官網已成為大部分傳統产经媒體的標配,但其对用戶活躍度和粘性的运營往往停留在浅层操作层面。產經媒体融合如何從浅滩走向深水,扩大其在新媒体平台上的影響力、傳播力,有待深度挖掘和探討。
值得注意的是,产經媒體布局新媒体過程中,版权保护问題不容樂觀。《報告》指出,若以文字重合度達到50%以上来認定侵權,78家產經媒体微信公众號发布的80000多篇文章,共有27350家网站或媒體发布的24万余篇文章存在侵權可能,其中侵权10篇文章以上的網站共有2632家,占總數的9.7%。
這一数據反映出自媒體侵權行为的普遍性和產經媒體版權保護意識的缺失。《报告》建議,各產经媒体應主动树立版權資產內容保护和运營意識,明确版權歸屬認证,在盜版发生前捍衛内容的归属權。同时,顺應互聯網发展潮流,利用“數字存證”、“時间戳”、“區塊鏈”等新技术維護版權。
据了解,《報告》以2017年1月1日-12月4日期間,100家產经媒体所運营的78个微信公眾賬號、62个新浪微博账號的数據信息為分析样本,结合18家产經报社代表給出的“中國产經纸媒融合发展調查问卷”調查結果,對產经媒體新媒體平台构建、傳播、引导、服務做出全面数據分析。
与2016年发布的首份《中國產经媒體融合發展實践报告》相比,《报告》增加了版权保护現狀等新内容,數據更全、內容更多、指導意義也更強。
近年來,新媒體随著互聯网和移动技術的发展而崛起,包括产经媒體在内的主流媒体受到強烈冲擊。尤其在過去一年中,新平臺、新形式层出不穷,人工智能、大数据、短视频、無人機等越來越多的新名詞、新技術刺激着主流媒体,继續推動主流媒體融合發展刻不容緩。
在此背景下,2017第二届中国产經媒體融合发展高峰論壇以“新思路新舉措新力量”為主題,聚集400多名国内权威产經媒体代表、知名专家學者、產業企业代表及相關从業者的智慧,以產经媒体的內容、經营、技術、版权保护等為切入点,對媒體融合的前沿理念和重点问题进行交流探讨。

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